WordPress er blevet et af symbolerne på det moderne internetrum, der omgiver os. Platformen vinder popularitet hvert år, og mere end 40% af hjemmesiderne er drevet af WordPress. Det er det mest populære Content Management System (CMS), der omfatter mere end 58 plugins og mere end 000 temaer.
Flere og flere erhvervsrepræsentanter og almindelige brugere udnytter platformen til deres egne behov. Tendensen er, at WordPress fortsat vil dominere content management-sektoren og udvide sin indflydelse på internettet.
Samtidig blokerer førende browsere i stigende grad tredjepartscookies, der aktivt bruges til at målrette annoncering på internettet. Dette tvang Google til at udvikle sig alternativ teknologi kaldet FLoC, som allerede bruges i nyere versioner af Chrome.
Cookies sporer hver enkelt bruger, mens ideen med FLoC er at "skjule" hver enkelt i en større database med andre brugere. Ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer analyserer FLoC brugerdata og opretter derefter en gruppe på tusindvis af mennesker baseret på de websteder, de besøger, og deres adfærd på disse websteder. På denne måde kan annoncører målrette deres annoncer til den ønskede konto, men har ikke adgang til hver enkelt brugers identitet.
Nogle eksterne udviklere har allerede talt åbent imod FLoC. Blandt dem er Brave Browser, DuckDuckGo og Vivaldi, som har tilbudt deres værktøjer til at blokere FLoC på nettet. De får nu selskab af WordPress, hvilket betyder, at 41 % af webstederne ikke vil kunne spores ved hjælp af den alternative teknologi.
Det er usandsynligt, at Google vil være glad for, at sådanne populære platforme ikke accepterer det cookie-alternativ, som det tilbyder. Men den næste version af WordPress vil være tilgængelig fra juli og vil inkludere den automatiske FLoC-blokeringsfunktion.
Også interessant:
- Redaktørens klumme: Hvordan jeg valgte en ultrabook med berøringsskærm, og hvad der skete
- Personlig oplevelse: Chromebook til arbejde - rigtig?
Hvad ser WordPress som et problem?
Det bemærkes, at FLoC vil give brugeren mulighed for at foreslå websteder, som han aldrig har besøgt, baseret på hans internetvaner. Således vil denne teknik analysere brugernes interesser endnu dybere.
Derudover vil interessegrupper omfatte tusindvis af brugere, hvilket ikke er så meget som at forhindre at analysere hver enkelt. Ifølge nogle eksperter, i kombination med andre metoder, gør FLoC det kun lettere for virksomheder at spore specifikke brugere.
Når alt kommer til alt, sagde Google, at det ikke vil danne disse grupper baseret på race, religion eller seksuel orientering. Men for at udelukke disse aspekter skal virksomheden på en eller anden måde afklare dem for at kunne træffe en endelig beslutning. Google forklarer dog ikke på hvilken måde. Samtidig bliver de data, der indsamles lokalt fra browseren, ifølge Google ikke overført til nogen. Og dette gør allerede Google til en absolut monopolist på annoncemarkedet, ifølge nogle eksperter.
EU mener, at når en browser placerer en bruger i en gruppe og forbinder den med en FLoC identifikator, kan dette betragtes som personlige data, og at behandle dem uden brugerens samtykke er en overtrædelse af GDPR. Fordi udgivere ikke vil informere brugerne og give dem et valg om, hvordan deres data vil blive brugt til at oprette grupper, kan dette ses som en overtrædelse af loven.
En anden årsag var usikkerheden om, hvilken part – udgiveren eller browseren – der ville være "dataansvarlig" og "databehandler", hvilket er et centralt krav i GDPR.
Generelt, uanset hvad, er det usandsynligt, at det vil lykkes at blive den eneste standard i Google FLoC.
Læs også: