Cookies er en integreret del af nettet, men nogle virksomheder arbejder allerede på alternative løsninger. Google eksperimenterer også med et ambitiøst projekt vedr blokering af tredjepartscookies i Chrome-browseren. Indførelsen af et sådant værktøj udløses af nye regler på det europæiske kontinent, der kræver udtrykkeligt samtykke til at indsamle data fra internettet på denne måde.
Google mener dog, at de vil finde den optimale balance og samtidig ikke genere brugerne uden at indsamle uautoriseret information om hver af dem. Googles løsning er en ny API kaldet Federeret læring af kohorter (FLoC) og eksisterer i øjeblikket som et plug-in til en populær browser.
Ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer analyserer FLoC brugerdata og opretter derefter en gruppe på tusindvis af mennesker baseret på de websteder, de besøger. Dette er endnu et system, hvor data om hver person er "gemt" i en database med information om en stor gruppe mennesker.
Annoncører vil ikke se detaljer om en person, men vil have adgang til data for en hel gruppe, der deler lignende adfærd. Brugergruppe-id'et vil være unikt til deling med tredjeparter. Google er kategorisk, at det ikke vil give adgang til browserhistorikken.
Tests med rigtige brugere er allerede startet i nogle lande. Det tager tid at arbejde igennem alle problemerne for at gøre FLoC til en integreret del af vores browsere. Forholdet mellem Google og annoncører vil fortsat være ret komplekst. Men ethvert alternativ til cookies, der analyserer vores onlineaktivitet, lyder som en god idé.
Hvis du vil tjekke, om Google tester FLoC på din enhed, kan du nemt finde ud af, om denne funktion er aktiv på din konto. Dette kan gøres ved at åbne amifloced.org i Chrome-browseren og klik på knappen "Check for FLoC ID".
Læs også: