Google har meddelt, at det har til hensigt helt at opgive sporingsteknologier efter at have deaktiveret tredjepartscookies, hvilket bør finde sted inden for to år.
Det betyder, at browseren Chrome vil stoppe med at spore specifikke brugeres handlinger og vil ikke være i stand til at identificere dem, mens de browser på webstederne.
Virksomheden er sikker på, at brugerne ikke skal gå med til sporing. På den anden side behøver annoncører ikke at følge bestemte personer for at sikre effektiviteten af online annoncering.
Ifølge Wall Street Journal kan et sådant skridt forårsage en modreaktion fra annoncører. De er vant til de nuværende algoritmer for målretning af annoncering og sporing af dens effektivitet.
Allerede i marts har søgegiganten dog tænkt sig at begynde at teste den nye FLoC-teknologi – først i Chrome og derefter blandt Google Ads-annoncører. Ifølge søgegiganten skal den erstatte traditionelle cookies. Ifølge virksomheden er effektiviteten af FLoC kun 5 % mindre end en cookie.
Læs også: