I går meddelte Google, at de har udskudt sine planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome-browseren indtil 2023. Dette er en væsentlig oversættelse fra de oprindelige planer. Andre browsere, såsom Safari og Firefox, har allerede implementeret nogle tredjeparts cookie-sporingsblokkere.
Men Chrome er den mest populære desktopbrowser, så dens ændring vil være vigtig for reklamebranchen for digital marketing. Det nye udtryk "cookiepocalypse", som bogstaveligt betyder "cookie-apokalypse", er allerede dukket op på den engelsktalende del af internettet.
Google er en virksomhed, der dominerer mange brancher – internetsøgning, annoncering, desktopbrowsere og mange andre. Det er her, virksomhedens enorme kritik stammer fra dets planer om at fjerne tredjepartscookies og erstatte dem med "neutrale trackere", der ikke indeholder følsomme brugeroplysninger.
Truslen mod mange industrier er meget reel, hvis Google udnytter sin dominerende stilling. Virksomheden vil kunne prioritere bestemte annoncer og sin egen annonceplatform, hvor den samtidig er førende. At finde en måde at balancere forbrugernes privatlivsindsats med disse modstridende potentielle virkninger har vist sig at være vanskeligt, for at sige det mildt.
Også interessant:
- WordPress vil blokere Googles FLoC-brugersporingsteknologi
- Hvad er FLoC-teknologi, og hvordan sporer Google os online på en ny måde?
Hvad er problemet med Google FLoC
Et alternativ til cookies, der tilbydes af Google, er FLoC-standarden. Dette er et meget komplekst forsøg på at skabe forskellige målgrupper baseret på demografi og mange andre forbrugerdata. Det er et forsøg på at skabe et nyt decentraliseret system, som annoncører kan bruge til at målrette annoncer.
Ingen webbrowserproducenter har dog tilkendegivet, at de er villige til at bruge FLoC, og nogle har sagt, at de vil blokere standarden.
Google lover en "offentlig udviklingsproces i flere trin, der inkluderer omfattende perioder med diskussion og test" for FLoC og andre forslag, et klart tegn på, at virksomheden i sidste ende ønsker at erstatte cookies for altid.
Virksomheden planlægger nu at begynde at fjerne cookies allerede i slutningen af 2022. Efter at interne test er gennemført, vil virksomheden give reklamebranchen tid til at tilpasse sine tjenester. Denne fase forventes at vare omkring ni måneder med tæt overvågning og feedback. Herefter påbegyndes en udfasning af tredjepartscookies, som efter planen skal være afsluttet ved udgangen af 2023.
Læs også: