En ny undersøgelse foretaget af Juniper Research viste, at de globale digitale annonceringsudgifter vil stige fra $407 milliarder i 2022 til $753 milliarder i 2026, en stigning på 85%. Rapporten siger, at i 2026 vil annonceindtægter fra mobilapps tegne sig for 56 % af det globale forbrug.
Fra en ny undersøgelse Digital annoncering: Nye tendenser, nøgle Opportunities & markedsprognoser 2022-2026, er det klart, at selvom privatlivets fred ændres fra Apple og Google begrænser potentialet for effektiv annoncetilskrivning, er der stadig store muligheder. SKAdNetworks tilgængelighed på iOS er for eksempel en vigtig mulighed for annoncører for at få adgang til aggregerede data, hvilket giver dem mulighed for at målrette vækstområder såsom børnevenlige apps.
Rapporten forudsiger, at det samlede forbrug på mobilapp-annoncering vil vokse fra $201 milliarder i 2022 til $425 milliarder i 2026, efterhånden som brands stræber efter at vinde forbrugerne. Det opfordrer indtrængende virksomheder til klart at mærke deres dataindsamling, opbevaring og brugspolitikker for at optimere abonnementer.
Forskningsforfatter Scarlett Woodford sagde: "Eftersom teknologigiganters seneste ændringer i dataindsamlingspolitikker skaber yderligere udfordringer for mobiltilskrivning, bør virksomheder overtage rapporten til bedste praksis for at maksimere afkastet af annonceudgifter og understøtte sandsynlighedstilskrivningsmodeller."
Rapporten forventer, at udgifterne til desktopannoncer vil vokse fra 97 milliarder dollars i 2022 til 142 milliarder dollars i 2026, på trods af et skift i udgifterne til mobile enheder og implementeringen af databeskyttelsesforskrifter, der påvirker cookiepolitikker.
Undersøgelsen identificerede video som en nøglekanal for annoncører, hvor videoannonceudgifter forventes at vokse med 63 % i løbet af de næste fire år som succesen for populære distributionskanaler som TikTok og YouTube Shorts, fortsætter med at drive efterspørgsel efter videoreklamer og retfærdiggøre opkrævning af præmier. Derfor opfordrer undersøgelsen marketingfolk til at sikre, at videoannoncer er optimeret til visning på smartphones og tablets for at maksimere investeringsafkastet.
Som en påmindelse leverer Juniper Research forsknings- og analytiske tjenester til den globale højteknologiske kommunikationssektor, og leverer rådgivning, analytiske rapporter og branchekommentarer.
Læs også: