 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
I løbet af de seneste par år har der været tonsvis af klager mod Google (og andre store aktører i branchen), at de indsamler alle de personlige data, de kan, og sælger dem til annoncører, hvilket er en krænkelse af rettigheder. Men som du skal vide, er annoncering afgørende for Google. Annoncering tegner sig for 79% af dens 65 milliarder dollars omsætning. For at være ærlig, ikke kun Google, men også andre virksomheder som Amazon og Facebook, afhænger også af reklamer. Derfor bør den nuværende metode, dvs. cookies, erstattes med noget andet, der ikke ville vække bekymring for brugerne. Derfor begyndte Google at tænke på en ny tilgang til at levere (sælge) data til annoncører uden at krænke brugernes rettigheder. Google har meddelt, at man inden udgangen af næste år vil skifte til en ny tilgang, nemlig Topics.
I dag bruger websteder cookies til at indsamle data og vise annoncer i overensstemmelse hermed. Med andre ord bruger annoncører og webstedsejere browsere som Google Chrome til at indsamle de data, de har brug for.
Købere og sælgere af onlineannoncer er enige i klagerne. Men de mener, at der kan være andre muligheder. For eksempel mener de, at websteder kan anmode brugernes e-mail om at få adgang til webstederne. Chrome, Mozilla og andre browserproducenter kan endda integrere andre teknologier i deres produkter, der vil indsamle data uden at krænke rettigheder.
Hvad er FLoC?
Google bruger en anden tilgang kendt som Federated Learning of Cohorts (FLoC). Sidste år fandt nogle annoncører FLoC mindre effektiv. Endnu vigtigere er det, at de mener, at Googles tilbud vil tvinge alle andre annoncører ud af markedet. Derfor beder de konkurrencemyndigheder i USA, Storbritannien og andre lande om at holde et vågent øje med Googles planer.
Det er faktisk et enormt 250 milliarder dollars online displayannonceringsmarked. Så hvis (eller når) Google skifter til en ny tilgang, vil annoncører vælge Google og Facebook gennem store brugerdatabaser.
Til ovenstående tilgang grupperer Topics hver bruger i 15 forskellige emner. Der er omkring 350 muligheder i alt. Disse kan omfatte muligheder som "fitness", "rejser", "biler" osv. Googles algoritme placerer brugeren i det relevante emne baseret på tre ugers browsing-data. Annoncører vil dog kun se tre emner pr. bruger. De vil derefter beslutte, om denne bruger er den bruger, de vil vise deres annonce til.
Som Google sagde, vil emnefunktionen spore websteder, der har denne mulighed aktiveret. Til gengæld kan brugerne slå det fra efter eget ønske. Testen begynder inden for et par måneder.
Læs også: