Forfatteren Adam Silvera udgav sin unge voksne science fiction-roman Both Die in the End for fire år siden. Bogen var en succes og ramte New York Times bestsellerliste inden for få uger. Men år senere, i august 2020, erfarede Silvera, at hans udgiver havde bemærket et betydeligt boom i salget.
Tendensen var så mærkbar, at hans bog vendte tilbage til toppen af hitlisterne og forblev der i flere måneder. Silvera anede ikke, hvor denne øgede interesse kom fra. Det viste sig, at årsagen er TikTok.
BookTok er et fællesskab af TikTok-brugere, der sender boganmeldelsesvideoer og -anmeldelser. Det er blevet ret populært i løbet af det seneste år. Videoen på TikTok med hashtagget #TheyBothDieAtTheEnd ("Begge dør til sidst") har samlet mere end 37 millioner visninger. Mange viser brugere, der reagerer – og ofte græder – på bogens følelsesladede slutning.
Også interessant:
- TikTok øger længdegrænsen for én video til 3 minutter
- Den amerikanske præsident ophævede forbuddet mod TikTok og WeChat i landet
BookToks indvirkning på bogbranchen er ekstraordinær. Det hjælper både unge forfattere med at starte deres karriere og ældre som Silvera med at nå toppen af bestsellerlisten år efter den første udgivelse.
Madeleine Millers The Book of Achilles, E. Lockharts We Were Liars og Taylor Jenkins Reeds The Seven Wives of Evelyn Hugo, blandt andre, blev alle udgivet før BookTok begyndte at dominere branchen og vandt popularitet gennem appen år efter deres oprindelige udgivelse.
Erfarne udgivere navigerer allerede og bruger BookToks popularitet til at frigive populære titler og endda skabe specialiserede "boghylder", der bliver meget populære på kort tid. "Vi identificerer disse tendenser som store muligheder. Den sætning, som kunderne siger, er vigtig for teamet: Jeg så det på TikTok" siger Shannon DeVito, direktør for Barnes & Noble.
Læs også: