Meta CEO Mark Zuckerberg sagde i en intern tale, at Threads-appen mistede de fleste af sine brugere inden for få uger efter lanceringen. Så han instruerede sine Threads-medarbejdere om at fokusere på brugerfastholdelse. Zuckerberg sagde: "Hvis hundredvis af millioner af mennesker tilmelder sig, og endda halvdelen af dem bliver, vil det være fantastisk. Men indtil videre er der ikke sådan noget." Med hensyn til dette fald sagde Zuckerberg, at det er normalt. Han hævder også, at efterhånden som virksomheden tilføjer flere aktiveringsfunktioner til appen, forventes brugerfastholdelse at stige. Metas produktchef Chris Cox sagde, at virksomheden overvejer at tilføje flere funktioner, der kan tiltrække brugere, såsom vigtige emner set i Instagram.
Før Mark Zuckerberg bekræftede faldet i sin udtalelse, var der undersøgelser, der viste det. Ifølge nyere forskning fra datasporingssider SimilarWeb og Sensor Tower er antallet af daglige aktive brugere af Threads omtrent halveret. Forskning siger, at tallet er faldet fra 49 millioner til 23,6 millioner på få uger. Dette er et stort fald i brugerengagement og tid brugt i appen.
Reuters rapporterer, at Meta Platforms ledere nu er fokuseret på at øge brugerfastholdelsen på Threads, efter at appen mistede de fleste af sine brugere. Virksomheden planlægger at introducere brugerfastholdelses-"hooks" for at holde dem i programmet. Disse hooks kan omfatte funktioner såsom personligt indhold, notifikationer og belønninger i appen.
Der er flere grunde til, at denne situation er opstået. En af dem er, at applikationen får hård konkurrence fra kendte sociale netværk som f.eks Twitter і Facebook. Brugere kan være tøvende med at skifte til en ny platform, hvis de allerede er vant til deres nuværende sociale medievaner.
En anden grund er, at Threads muligvis ikke tilbyder nok unikke funktioner til at tiltrække og fastholde brugere. BGR mener også, at appens fokus på private beskeder og lister over nære venner måske ikke er nok til at adskille den fra andre sociale medieplatforme.
Læs også:
- "Reddit er ved at dø": Hvad sker der med det sociale netværk, og hvorfor protesterer brugere?
- EU vil kræve, at sociale netværk og markedspladser overholder indholdsloven