Meta kan opkræve europæiske brugere Instagram abonnementsgebyr på $14 pr. måned for et annoncefrit abonnement. Derudover kan virksomheden ifølge The WSJ indføre et kombineret månedligt gebyr på $17 for adgang til Facebook og Instagram uden reklame.
Sidste måned var der rygter om, at Meta ville begynde at tvinge til det abonnementer brugere, der fravalgte målrettet annoncering, men de potentielle omkostninger ved planen var ukendte. Brugere, der er villige til at betale, vil ikke se nogen annoncer i Facebook og Instagram, mens de, der ønsker at blive på den gratis version, skal give samtykke til annoncemålretning baseret på deres personlige data. Virksomheden har angiveligt allerede diskuteret disse planer med tilsynsmyndigheder i Bruxelles og Irland.
Flytningen er som svar på en domstolsafgørelse i juli, der afgjorde det Facebook skal indhente brugernes samtykke for at få adgang til deres personlige data. Retten afgjorde, at webstedsoperatører skal bevise, at brugere frivilligt har givet samtykke, måske ved at give dem mulighed for at fravælge sporing annoncering. Det var præcis, hvad hun gjorde Apple med iOS 14, og da meget få brugere gik med til det, forudså Meta et betydeligt fald i sine indtægter. I sin afgørelse bemærkede EU-domstolen også, at virksomheder bør undersøge abonnementsmodeller for brugere.
Hvis de tal, som journalisterne har frigivet, er nøjagtige, er de kun lidt mindre end, hvad Netflix opkræver i EU for sin almindelige månedlige plan.
Tidligere i år pålagde EU på Facebook en rekordbøde på 1,2 milliarder euro for overførsel af brugerdata fra EU til USA, et brud på blokkens vigtigste digitale privatlivsregler. Og disse regler vil blive endnu hårdere, efterhånden som European Digital Markets Act (DMA) træder i kraft i marts 2024.
Samtidig modtager Meta næsten en fjerdedel af sine indtægter i Europa - i II kvartal. i år indbragte denne region $7,2 milliarder ud af $32 milliarder i samlet omsætning. Og denne virksomhed har endnu ikke lanceret sin konkurrent Twitter, Tråde, i Europa på grund af usikkerhed om DMA og om det ville være i stand til at forbinde applikationen til Instagram, som det sker i andre lande. Med alt dette in mente bør virksomhedens planer for alle dets EU-ansøgninger blive mere konkrete i de kommende måneder, før de nye regler træder i kraft.
Læs også: