Fredag aften Apple annonceret igennem TechCrunch, at produktionen af original HomePod afbrudt Virksomheden vil fokusere sin opmærksomhed på HomePod mini introduceret i oktober. Den originale HomePod vil stadig være tilgængelig på Apple og hos andre forhandlere indtil lagrene i lagrene løber tør. Apple bemærker også, at HomePod fortsat vil modtage softwareopdateringer og support Apple Omsorg.
Den originale HomePod blev placeret som avancerede højttalere først, og en smart assistent dernæst. Efter at have introduceret den nye HomePod mini sidste år flyttede Apple sit fokus til det lavere segment af markedet og konkurrerede med Amazon Echo og Google Nest-produkter. Der lægges særlig vægt på integrationen af det smarte hjem med HomeKit, samt de intelligente funktioner i Siri.
HomePod mini'er giver fremragende lydkvalitet, især i kombination med andre HomePod mini'er. De er ikke så imponerende som den originale HomePod, men Apple er ikke længere opmærksomme på lydkvaliteten. HomePod mini er betydeligt billigere end den originale HomePod og tilbydes til $99 i stedet for $299.
En ny strategi Apple?
Evne Apple at give op i svære situationer har været ubehageligt overraskende på det seneste. En gang Apple trak sig tilbage fra WiFi-routermarkedet og lukkede AirPort-linjen, samme skæbne overgik deres softwareprodukt Aperture. Og hvis HomePod mini med en vis strækning kan betragtes som en erstatning for det originale produkt, så var brugerne nødt til at gå til konkurrenterne i jagten på højkvalitets routere eller programmer til behandling af billeder.
At lukke HomePod er først og fremmest en exit fra premium-segmentet, som ikke minder meget om Apple. Konkurrencen om budgetsegmentet er ikke i virksomhedens stil. Og dette er ikke engang et økonomisk spørgsmål, men et omdømme. Dette svarer til, hvordan virksomheden for ikke så længe siden efterlod professionelle brugere "overbord" i sin serie af software- og hardwareprodukter.
Den tid Apple næppe følte et økonomisk slag, for ud fra et synspunkt om at beskytte investorernes interesser regerer Tim Cook med jernhånd. Men omdømmetabene viste sig at være enorme. Næsten alle førende vestlige publikationer og bloggere eksploderede med så vrede tekster, at virksomheden måtte returnere produkter med Pro-præfikset til linjen.
Ubehagelige konklusioner
Naturligvis, i tilfældet med HomePod, er omfanget af historien mindre. Ikke desto mindre er dette et signal til en værdifuld del af publikum - afslappede audiofile: vi har ændret mening, og vi er ikke længere interesserede i dig. Men det største problem med HomePod var ikke premiumprisen, men dårlig integration med tjenester Apple, og ikke kun med Siri, men også med Apple Music.
Så HomePod-nedlukningshistorien er dårlige nyheder for tjenester Apple. Siri og Apple Music-udviklingsteam bør tænke sig om to gange. Folk køber ikke produkter længere Apple for tjenester Apple, og generelt set burde den strategiske opgave være netop sådan.
Læs også: