Alibaba rapporterede, at dette års Singles' Day-shoppingmaraton ramte rekordhøje 540,3 milliarder yuan, eller omkring 84,5 milliarder dollars, hvilket gav den kinesiske shoppinggigant et tiltrængt positivt løft efter et øget statsligt pres fra regulatorer.
Til sammenligning var salget i 2020 pr. 11. november 498,3 milliarder yuan (77,8 milliarder USD). De gode resultater vil hjælpe med at dæmpe frygten hos investorer, der kæmper for at overleve et fald på 30 % i Alibabas aktier, som var resultatet af en antitrustundersøgelse og en rekordbøde på $2,8 milliarder Siden sin optræden i 2009 har "Singles' Day" på Alibaba-platformen overskygget den amerikanske "Black Friday" og "Cyber Monday" efter alle indikatorer. Det kinesiske firma har forvandlet det til en storslået begivenhed med kæmperabatter og involvering af berømtheder på størrelse med Taylor Swift.
I 2020 lykkedes det shoppinggiganten at fordoble sit salg i årlige termer, da Alibaba forlængede "fejringen" til flere dage. I år var festlighederne mere tilbageholdende: virksomheden forsøgte at flytte opmærksomheden fra salgsvækst til bæredygtig udvikling og velgørende projekter - nøgleværdier godkendt af præsidenten for Folkerepublikken Kina og svarende til det statslige program for "generel velstand" . I løbet af det seneste år har Beijing indført nye regler for at tøjle lokale tech-giganter i alt fra e-handel til finansiel teknologi. På tærsklen til Singles' Day opfordrede myndighederne platforme til at begrænse aggressiviteten af markedsføring og afholde sig fra urimelige priser.
Dette års galla blev overværet af Sherlock-stjernen Benedict Cumberbatch og den kinesiske popstjerne Jackson Yee. Alibaba brød med den etablerede tradition og begyndte ikke at rapportere den samlede vareomsætning (GMV), hvilket flyttede vægten til "bæredygtig vækst". Virksomheden lovede også at donere 1 yuan ($0,16) hver gang kunder køber bestemte varer den dag og sender købsrapporter på sociale medier. Som et tegn på respekt for miljøspørgsmålet promoverede Alibaba de relevante produkter, og logistikafdelingen meldte sig frivilligt til at hjælpe med at bortskaffe emballagen.
I de senere år har Alibaba mødt hård konkurrence fra platformene JD.com og Pinduoduo, samt en streamingplatform drevet af ByteDance. Ifølge resultaterne for det kvartal, der sluttede i juni, levede selskabet for første gang siden 2019 ikke op til analytikernes forventninger. Den næste kvartalsrapport er planlagt til den 18. november - der forventes en gennemsnitlig salgsvækst på 33 %.
Læs også: